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“有溫度”品牌慕思筑夢全球，輸出是關鍵

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摘要： 2016年4月16日，繼慕思美國曼哈頓店登陸國際化都市紐約后，慕思寢具又在紐約皇后區皇后大道89-22號開設了新

2016年4月16日，繼慕思美國曼哈頓店登陸國際化都市紐約后，慕思寢具又在紐約皇后區皇后大道89-22號開設了新旗艦店。這是慕思筑夢全球計劃的又一重大舉措，標志著慕思品牌全球戰略進一步推進。

慕思紐約旗艦店外觀

兩載筑夢路，“輸出”是關鍵

早在2014年，慕思就發布了“筑夢全球”計劃，計劃未來十年在美國、德國、英國、日本、新加坡等全球30到50個國家開設自主品牌專賣店，正式進軍國際市場。時隔兩年，慕思的品牌專賣店已經遍及澳大利亞、美國、德國、英國、日本、新加坡等地區，進軍全球計劃取得了顯著的成效。

慕思總裁姚吉慶參觀崔佧時做精彩演講

    在慕思全球化戰略的推進過程中，“輸出”是一個關鍵詞。慕思的全球化輸出包含品牌輸出和商業模式輸出。

    在品牌輸出方面，慕思著力于品牌本身的打造與推廣，集合了人才本土化、全球制造、國際化設計團隊等優勢資源，慕思在全球的專賣店都實現了品牌獨立經營與推廣。而“全球睡眠文化之旅”活動的堅持開展，賦予了慕思品牌強大的傳播能力，在全世界范圍內得到了廣泛的關注。當然，不管是借助全球資源制造睡眠產品，還是舉行“全球睡眠文化之旅”推廣慕思睡眠文化，慕思都特別注重品牌本身的輸出。“讓人們睡得更好”是慕思的企業使命，而這一使命結合慕思品牌的輸出進程必將為世界人民所知。

    在商業模式輸出上，慕思寢具創造性地實行了很多創新之舉。

慕思紐約旗艦店開業慶典

    慕思不同于其他品牌進入國外市場時選擇入駐賣場，而是選擇開設獨立旗艦店，以專賣店的形式真正把品牌“暴露”給消費者。而在旗艦店選址上也專注于走國際化、高端路線，選擇國際化的都市、經濟繁榮的商業區。在管理運營上慕思也別具創新，采取人才本土化的管理模式。不僅旗艦店的裝修風格符合當地的審美，店面管理也多由當地團隊主導，這就解決了因文化差異而造成的營銷、推廣困難的問題，能更好地推廣慕思的睡眠文化。此外，慕思整合全球最頂級的設計師、設計團隊和技術團隊為自己服務，整合優質供應商資源，在全球制造，讓全球品牌成為慕思的OEM，從而使慕思的產品設計和制造水平完全與國際接軌，最大程度實現國際化。

    以上強大的品牌輸出與商業模式輸出，塑造出成熟高端慕思品牌的同時，也為慕思贏得了眾多的忠實客戶；為慕思國際化道路的開拓打下了堅實的基礎。

品牌文化傳播，“溫度”是核心

    品牌全球化不僅僅是冷冰冰的制度創新與品牌推廣，還應該包含充滿人情味的品牌文化塑造過程。慕思在做好品牌和商業模式輸出的同時，也十分注重睡眠文化的傳播和睡眠技術的革新。

第七屆“世界同睡的一天”系列公益活動現場

十多年來，“全球睡眠文化”作為慕思文化傳播的主旋律在慕思品牌傳播中扮演了重要的角色。慕思不僅自主創造性的發明了 “眼、耳、鼻、舌、身、意”六根睡眠文化，還為消費者量身定制了健康睡眠系統，目前已經開發到了T8系統。與此同時，慕思還舉辦了全球健康睡眠文化之旅活動、慕思全國健康睡眠萬里行活動，發布《中國睡商白皮書》、《中國企業家睡眠指數白皮書》，攜手衛生部舉辦全球健康睡眠高峰論壇等各種傳播健康睡眠的公益活動。

慕思第七屆全球睡眠文化之旅走訪的國家

12年來，慕思倡導的健康睡眠文化已經深入人心，慕思所倡導的健康睡眠文化也被社會所認可，成為主流價值觀念。慕思已經成為“健康睡眠”的代名詞，使人一想到慕思就想到溫暖安心的睡眠。這是慕思睡眠文化長期持續推廣的必然結果，而這種有溫度有科技感的睡眠文化，勢必成為全球人民心中的睡眠文化范例，為品牌全球化的傳播增光添彩。

慕思品牌全球化進程是一種全方位立體化的營銷模式。在不斷輸出品牌與商業模式同時進行有深度有溫度的文化傳遞，俘獲了全球消費者的心。相信隨著全球睡眠文化為更多的目標受眾所接受，慕思品牌筑夢全球必將大有可為！

添加人：本站提供發布時間：2016-5-6 14:33:44

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